美妆行业引进AR,或将带来巨大变革

yjq 2017年8月7日 523 0

随着发展,越来越多地看到AR体验设备应用到生活中,而且其热度并未衰退,反而还有增长的趋势。

AR在游戏行业火热,AR技术还逐渐受到美妆与时装行业的大品牌与零售商的重视。特别是在目前的美妆行业中,AR与之联系日益密切,也有人认为i,AR技术将会于未来2~3年内在美妆行业中大范围普及。

近日,雅诗兰黛、欧莱雅等品牌在旗下美妆产品中尝试加入AR技术,除了为用户带去更优质的体验,而且以此获得更好的效益。

在网购潮流中,现在越来越多人习惯线上购买彩妆。但是,事实是无法亲自试妆,往往会出现色差或达不到预期效果的问题,所以利用AR技术的虚拟试妆功能,AR也就受到美妆业巨头的青睐。

七月 ,欧莱雅宣布与AR美妆APP“玩美彩妆”合作。其用户通过APP就可以体验欧莱雅旗下的化妆单品。AR融合线上到线下的体验,提升了他们品牌的转换率,同时也增加了渗透市场的深度。

随后,雅诗兰黛也在其网站中推出了基于AR技术的试用功能,通过AR用户可以尝试雅诗兰黛推出的各色眼影和口红。用户也是在线上即可完成虚拟试妆,并且会随环境光线的变化而呈现出试用效果的差异化。特别的是,这个AR技术还能增加缺乏的光泽和质感。

而法国美妆Sephora在线下零售店推出AR设备。Sephora在全球各地推出了多家数字化概念门店,顾客只需扫产品条形码,即可在虚拟试妆镜Tap and Try中看到自己上妆后的效果。而且Sephora还于iOS和安卓平台中更新了应用程序,里面的大型数据库包含超过1000种的腮红、高光和修容粉,为客户提供。

Blue Mercury第一次引入AR试用功能的门店下个月开业,除了美妆还包括“婚礼模式”等多种功能。

不仅以上这些美妆界巨头与AR的“合体”之外,线上也有不少APP主打这一方面功能,如TryItOn、LOOKS等等。AR技术进入彩妆行业是一种新型的体验方式。随着线上购物的趋势,网上看到心仪的彩妆产品通过AR试妆功能,能够清晰地判断出彩妆是否合适于自身、还能在虚拟空间中随意搭配自己喜爱的妆容。这也有效避免刚拿到货就要退货的网购状况。那么对于线下彩妆店而言,引入AR技术让顾客试妆,减少了清洁度、卫生等问题的麻烦。

有调查数据显示:引入AR技术后,品牌和零售商的销售额平均增长率为84%,互动时长增长了117%,线下的门店销售额平均增长了31%。所以对于商家而言,AR技术进入彩妆行业也能带来更多的利润。

以上种种都说明了AR技术在美妆行业大有可为,AR在美妆上的前途光明。

相似的线上虚拟试衣,尽管最近出现的相似类型的虚拟试衣间颇多,但我们并未感受到该技术普及开来。VR和AR购物仍然不足以让你体验到真正试穿衣服的同样感觉,也不足以使你判断衣服究竟是否合体。购物者不希望他们的试衣室体验被技术破坏,他们希望它得到增强。

总体上看,时装、美妆加AR的模式还是存在局限性。但不可否认的是,AR技术将给服装销售和美妆带去更多机会、商用空间。现在只需要推动相关行业取得长足发展。

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