玩转AR营销,必胜客推出AR互动新包装来吸引球迷

ds 2018年9月10日 989 0
众所周知,必胜客今年首度成为美国国家橄榄球联盟(NFL)官方赞助商。为了充分打一场漂亮的营销战,必胜客推出了一系列项目,其中一个就是与AR技术有关。据悉,必胜客进行了新的互动增强现实(AR)包装,旨在吸引NFL球迷的注意力拉近美式足球和比萨饼的距离。

在新的NFL赛季期间,必胜客宣布新的特别版包装,将在美式足球赛季期间在美国必胜客所有地点推出,同时在包装上可以激活一个特殊的AR应用程序。

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消费者可以将应用程序下载到iOS或Android设备上,并使用相机扫描披萨盒的顶部,以解锁“Beanbag Blitz”游戏,这是一款模仿Cornhole游戏创建的AR游戏,玩家把豆袋扔进玉米板,第一个达到21分的玩家将获胜。

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美国必胜客首席营销官Zipporah Allen说:“我们利用技术为粉丝提供真正身临其境的游戏体验,特别是结合他们最热衷的东西:团队,竞争精神,当然还有披萨。必胜客将这个AR组件纳入新体验阵容中,正在扩大我们的数字产品组合,并以全新的方式吸引粉丝。”

当然这并非必胜客在AR营销上的第一例。要说玩转VR/AR营销,必胜客算得上老司机了。他们曾经做了一个全景H5,让人们可以在手机上逛必胜客门店,通过点击查看必胜客店内各种装修布置的特别之处。在那之后,他们还曾推出“恐龙复活了”套餐,通过AR程序给小朋友们一个惊喜。

不过,关于必胜客的NFL赛季计划,AR应用程序只是冰山一角,奖品赠品和独家披萨交易也计划在赛季中运行。

美国必胜客首席品牌官Marianne Radley认为:“多年来,必胜客一直是全国各地客厅的游戏中心。现在,作为美国国家橄榄球联盟的官方比萨赞助商,我们将在整个赛季为粉丝提供高品质家庭游戏体验和披萨服务。”

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